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图为游客在黄梅县五祖镇东山问梅村观看街头快闪表演。 受访者供图
“郎对花姐对花，一对对到田埂下……”走在湖北黄冈市黄梅县五祖镇东山问梅村的街巷之间，清脆婉转的黄梅戏唱腔悠扬回荡，声声入耳。走过转角，广场舞台上正表演着《打猪草》的鲜活唱段。夜幕降临又是另一番景象，流光溢彩的鱼灯巡游蜿蜒穿行于街巷之间，如梦似幻，数百架无人机携焰火腾空而起，以天为幕，宛如璀璨星河……“既能欣赏到黄梅戏，还能看到无人机表演，非遗搭配科技，这一天太过瘾了！”湖北武汉市的游客张先生不禁感慨道。
这些生动场景，正是黄梅县以“体验经济”为抓手，推动乡村消费升级、赋能乡村全面振兴的缩影。作为一座积淀千年文脉的“古县新城”，这里孕育了黄梅戏、禅宗传说、黄梅挑花、岳家拳四大国家级非物质文化遗产，有挖不尽的文旅“富矿”。
近年来，黄梅县以非遗为内核、以田园生态为基底、以休闲体验为形态，让休闲农业“面上成景”，不仅游客有景可看、有戏可听、有乐可享，游览方式从“观光打卡”向“深度体验”转变，还带动了村集体和村民致富增收。2025年，全县休闲农业接待游客743万人次，营业收入92.7亿元，把“田间地头”变成“体验乐园”，让农耕生活成为消费者向往的“诗意栖居”。
业态“小而精”
打造“体验消费”新场景
体验耕田插秧、坐上火车吃饭、夜宿三角木屋……在位于黄梅县大河镇永安村的袁夫稻田景区，游客们正体验着这样惬意的田园生活。这里三面环山，鸟语花香，白鹭翩翩。秋天水稻成熟时更是壮观，金色浪涛随秋风起伏，谷粒裹着暖阳泛光，“沙沙”声里飘着清甜稻香。
“我们景区从一片有机稻田出发，延伸出火车餐厅、星空帐篷、稻田民宿、大米工坊等丰富场景，串联起‘从田间到餐桌、从劳作到休憩’的完整体验链。”袁夫稻田（湖北）农业发展有限公司总经理黄良向记者介绍，“在今年春节假期期间，我们的手工DIY等节庆活动吸引了将近2万名游客。”
在这里，一粒米也能迸发出巨大能量。在种植端，景区通过流转土地推行标准化种植，从育种到收割全程把控品质，为价值提升筑牢根基；加工端，打破“卖原粮”的传统路径，开发出鲜米酪、米醋、米酒等特色产品，提升产品价值；消费端，以稻田文化为核心，打造“绿皮火车”餐厅、“稻梦空间”咖啡馆等沉浸式场景，让游客深度体验田园慢生活。
“我们的大米产品种类不同价格也不同。价格最高的是胚芽米，每斤价格为12元。游客可线下购买，也可在微信小程序或其他电商平台下单购买。”黄良说，“业态方面我们的理念是‘小而精’，以民宿为例，我们只打造了25间房，但各有特色，有森林小屋、火车主题房等，满足游客的多种需求，全年入住率可以达到70%至80%。”
近年来，黄梅县以“农业+”为引擎，推动农业与旅游、研学、文创等业态深度融合，拓展功能、提升价值，构建多元共生的产业生态。邢绣娘生态园、九坤·太白小镇被评为省市级研学实践基地，开设“农耕课堂”“大米课堂”“九佬十三匠”系列课程，生动融合劳动教育、食农科普和非遗传承，将田野与作坊变为教室，学生可亲手插秧、收割，向老匠人学习木工、竹编等传统手艺，年接待学生超10万人次。
非遗赋能
为“体验经济”注入文化灵魂
除了创新业态，非遗也是黄梅县吸引游客的“法宝”，通过大力实施“非遗+”战略，推动文化遗产创造性转化、创新性发展，让文化元素与农业景观、乡村休闲旅游有机结合，实现了文化价值与消费价值的双向奔赴，为乡村“体验经济”发展注入了独特的文化灵魂。
依托非遗、文旅项目，常态化开展演艺活动，设立非遗工坊、文化展馆，开发互动体验课程，使游客在游览中感知文化、在参与中传承技艺。“我们的几个广场戏台每天都轮番上演国风舞蹈、武戏精粹、黄梅戏小调等节目，黄梅挑花、岳家拳等表演还融入了街头快闪、戏曲巡游中，打造《天官赐福》《绣娘招亲》等沉浸式剧目，让游客能‘边走边看、边看边演’。”东山问梅村演艺策划部负责人王林佳表示。
记者了解到，东山问梅村由湖北文旅集团与黄梅县人民政府联合出资，以“文旅融合”为理念，打造了问梅村文旅街区、大型光影秀、东山博览馆、稻田乐园及凤源里社区等特色文旅项目。近年来，非遗体验、非遗表演也逐渐成为游客们的“心头好”。“每天参与表演的演员共50余人，主要来自于湖北省戏曲艺术剧院和湖北黄梅戏艺术剧院。”王林佳说，“挑花体验馆等也吸引众多游客体验、打卡、购物。”
当传统文化遇到现代科技，又会碰撞出怎样的火花？除了无人机表演外，东山问梅村还尝试了多种“文化+科技”的表现形式，用科技点亮了非遗的无限可能。例如去年国庆节期间，智能机器人和演员一起登台唱起经典黄梅戏，灵活的机器狗跃动翻腾，引得观众连连喝彩。
为了持续增加文旅吸引力，黄梅县通过举办品牌节庆活动提升全国戏迷和游客休闲体验深度。例如连续举办“黄梅戏艺术节”“正月唱大戏”“农耕文化旅游节”等活动，2025年，第三届全国黄梅戏爱好者艺术节吸引17省市6000余名戏迷齐聚黄梅，拉动消费超1200万元。
村民受惠
凝聚共建共享合力
“我现在每月工资有3000多元，还有免费食宿，吃住都不花钱，非常满意！”在袁夫稻田景区的“稻梦空间”咖啡馆内，55岁的永安村村民刘成红笑着说。如今在家门口当上了服务员，不仅收入稳定、生活有保障，还能照顾家庭、兼顾农活。
随着乡村“体验经济”的蓬勃发展，像刘成红这样就近就业、增收致富的村民越来越多，大家在家门口端稳“饭碗”、挣上“舒心钱”，日子越过越红火。“景区的固定岗位有50个，除此之外还有兼职岗位或季节性用工需求，每天120到150元，还提供免费食宿，每年可为大概3000人提供就业机会。”黄良表示。
袁夫稻田还通过发展订单农业带动更多村民致富。“我们为农户提供种子，指导其标准化种植水稻，成熟后进行统一回收。去年带领大家种植的是‘南粳46’，市场收购价大约为每斤2.2元，我们从村民手中收购的价格比市场价高0.4元，为每斤2.6元。”黄良告诉记者。
黄梅县在做大乡村“体验经济”的同时，牢牢守住联农带农、富民增收的根本，让游客有体验、农民得实惠。“目前，我们积极推广‘景区带村+合作社+农户’模式，引导农民以土地、房屋、劳务等要素参与产业发展。邢绣娘田园带动周边11个村1500余人就业，梅苑景区每年提供3000人次就业，农民人均增收5000元。2025年全县休闲农业从业农民人均收入达2.6万元。”黄梅县农业农村局局长梅峰表示。
从稻田里的农耕体验，到街头巷尾的非遗传承，从研学中的劳动实践，到景区里的文创消费，黄梅县正以“体验”为桥，连接起乡村资源与城市需求。这场以体验为核心的乡村变革，不仅让千年古县的文脉与田园焕发新生，更让农民在产业链上分享增值收益，为乡村全面振兴注入源源不断的活力。(农民日报全媒体记者 祖爽)
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